Pensare al “progetto dell’etichetta” richiede al progettista di ragionare in termini di strato e stratificazione dei molteplici meccanismi di funzionamento che si trovano al di sotto della superficie.
Un sofisticato oggetto bidimensionale, punto di congiunzione tra l’identità dell’azienda e l’utente, in grado di produrre significato a diversi livelli di profondità e di senso. Se da un lato infatti il ruolo dell’etichetta rimane quello di presidiare il dominio funzionale legato alla necessità strumentale e informativa della stessa, dall’altro in qualità di dispositivo significante, è in grado di indurre e orientare specifici comportamenti sociali. Che si tratti di progettazione orientata al mercato o no nella sua profondità l’etichetta è in grado di produrre percorsi narrativi, quasi sempre polisensoriali e determinare specifiche relazioni intersoggetive.

Un supporto grafico-informativo, in grado di svelare, anticipandone lo status, le qualità di un prodotto. Un microcosmo fatto di lettering, forme, elementi decorativi, illustrazioni codici cromatici, carta, materiali, che contiene anche diverse questioni legate a temi più ampi come la sostenibilità ambientale, la psicologia del consumo, l’identità e i valori di un marchio.

Insuperlabel è un’indagine nel profondo della superficie, laddove la retorica della significazione si trasforma nella scelta di nobilitazioni, carte, fustelle, goffrature, verniciature, texture e di tutti quegli elementi che concorrono alla processo di iconizzazione di un prodotto.

Il contest è rivolto ad agenzie di comunicazione, studi grafici, designer della comunicazione,
dipendenti di studio o agenzia, grafici freelance.

I partecipanti, sia in forma singola che collettiva (studio o agenzia) potranno presentare un solo progetto.

Davide è ben consapevole di quanto, in questo momento, il mondo degli spirits sia in pieno fermento e di come, soprattutto il gin tonic sia un drink sempre più apprezzato da un gruppo di consumatori non solo giovane, ma anche più adulto, fortemente orientato a prodotti di eccellenza. La sua è una piccola realtà che ambisce ad un prodotto di lusso dove niente avviene in maniera casuale, men che meno l’abbinamento del suo gin ad un prodotto come l’acqua tonica: solo il perfetto connubio di queste può soddisfare il suo desiderio di trasmettere emozioni attraverso una bevanda. È per questo motivo, che è imminente il lancio di un’acqua tonica prodotta nella sua distilleria che gli garantisca il connubio perfetto con Borea. Ultime rifiniture in corso infatti per “Emera”, l’acqua tonica anima gemella del gin, che sarà prodotta sfruttando la presenza di alberi di agrumi e i sapori di questi, naturalmente non rinunciando al chinino, che come il ginepro in passato è stato utilizzato per le sue proprietà curative.

Quindi, fermando l’imprenditore che sembrava un fiume in piena, domando: “non una tonica qualunque?

“Certamente no – dice con decisione – ma una nata per unirsi al mio gin in maniera completa e naturale. Ad ogni gin la sua tonica ed io ho deciso di crearne una che lo esalti. La nostra acqua tonica esalta i sentimenti, con dinamismo, coerenza e un misto di concretezza e dolcezza per un cammino all’unisono della coppia, regalando qualcosa di unico a chi lo berrà”.

Appunto, sottolineo al giovane imprenditore quest’ultimo aspetto, “chi lo berrà”, e chiedo se la sua produzione si rivolga a qualcuno in particolare.

In questo caso, Esposito si fa serio e con incedere deciso di chi non lascia nulla al caso e al trasporto emotivo sottolinea come sia una produzione rivolta al mercato interno, ad un target molto attento alla qualità degli elementi che compongono un cocktail, e sempre più orientato alla ricerca di un prodotto che si distingua tra gli altri, che regali emozioni uniche, un’esperienza, come quelle provate da lui quella sera a Londra, un viaggio comune, per creare indelebili ricordi”.

Io concentrato sulle parole di Davide, con la voglia di sapere il seguito della sua storia, gli chiedo quali sono le prossime fasi.

Lui risponde che “per essere riconoscibile sul mercato un aspetto che non può essere trascurato è il packaging. La scelta è chiaramente ricaduta su un tipo di bottiglia, rigorosamente trasparente, ma per quanto riguarda invece le etichette ci si sta concentrando nel riuscire a raccontare al meglio la particolare natura dell’azienda, che ha una sua anima, e per tale motivo si è rivolto a professionisti capaci di prendersene cura e farla vivere agli altri attraverso colori, forme e particolari rifiniture. Attenzione quindi massima al packaging, per far si che ciascuna bottiglia diventi un elemento da collezione per la sua particolarità e i suoi dettagli, per entrare in sintonia con il consumatore rendendolo protagonista di una storia.

Ritornati alla soglia dell’entrata principale si chiude il racconto che lega l’imprenditore al gin e all’acqua tonica, quindi ci salutiamo, non però un semplice commiato, ma un arrivederci come se fossimo amici da tempo. Effetto della famosa natura “curativa e speciale” del gin e del chinino? Di sicuro l’ effetto di un incontro con una persona sincera, che ha reso il tutto un vero e proprio “cammino”.